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EEG (Elektroenzephalogramm)
Das EEG misst in Echtzeit, wie aufmerksam Menschen sind, wie sehr sie nachdenken müssen und wie sie emotional reagieren – während sie eine Marke erleben.
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Verstehen, was Menschen bewegt
Neuromarketing für Kommunikation, die ankommt.
AXONAD baut Brücken zwischen Hirnforschung und Kommunikation – in Werbung, Marken, Film und Kultur. Methoden wie Eye Tracking, IAT und Facial Expression Analysis zeigen, was Menschen wirklich sehen und fühlen.
Kommunikation ist komplex – gerade in einer Welt voller Reize.
Zwischen Sender und Empfänger kann so viel passieren. Ich setze mich dafür ein, dass eine Botschaft so ankommt, wie sie gemeint ist – und dass sie die Richtigen erreicht.
Kurz gesagt: Ich unterstütze Kommunikation.
Vier Methoden, um Menschen besser zu verstehen
Welche Methode passt, hängt von der Frage ab. Jede macht etwas anderes sichtbar: den Blick, die Aktivität im Gehirn, die Regungen im Gesicht oder unbewusste Verknüpfungen.
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Eye Tracking
Eye Tracking zeigt genau, wohin Menschen schauen: was in Designs, Anzeigen und Websites auffällt, was den Blick hält und was zum Handeln führt.
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AFEA (Automated Facial Expression Analysis)
AFEA erkennt Gefühle an kleinsten Regungen im Gesicht und zeigt genau und unvoreingenommen, wie Menschen auf Inhalte, Produkte oder Erlebnisse reagieren.
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IAT (Impliziter Assoziationstest)
Der IAT zeigt, was Menschen unbewusst mit einer Marke, einem Produkt oder einer Idee verbinden – spontane Verknüpfungen, die oft unbemerkt bleiben.
Wie aus Beobachtung nutzbares Wissen wird
1. Beobachten
Eye Tracking, EEG, Facial Expression Analysis oder der IAT messen Reaktionen, während Menschen eine Anzeige, ein Video, eine Website oder ein Produkt erleben. Das ergänzt, was sie in Befragungen über sich selbst sagen.
2. Einordnen
Ein Messwert allein sagt wenig aus. Erst im Zusammenhang mit Zielgruppe, Medium, Zeitpunkt und Zielsetzung wird klar, was eine Reaktion bedeutet – etwa ob ein langer Blick Interesse zeigt oder Unklarheit.
3. Umsetzen
Daraus entstehen konkrete Empfehlungen für Storytelling, Design, UX und Kommunikation – zum Beispiel, welche Szene gekürzt, welches Element hervorgehoben oder welche Botschaft geschärft werden sollte. Die Wirkung der Änderungen lässt sich anschließend erneut messen.
Leistungen
Von der ersten Messung bis zur fertigen Kampagne: AXONAD verbindet Forschung mit Strategie und Gestaltung, damit eine Botschaft Menschen wirklich erreicht.
Eckdaten
Die meisten Entscheidungen treffen wir unbewusst. Neuromarketing hilft zu verstehen, was dabei passiert.
- 95%Unbewusste Entscheidungen
Viele Kaufentscheidungen fallen unbewusst. Die vernünftige Begründung kommt oft erst danach.
- 13 msErster Eindruck
So schnell erkennt das Gehirn ein Bild. Der erste Eindruck entsteht also, bevor bewusstes Hinsehen einsetzt.
- 200-300 msFixationsdauer
So lange verweilt der Blick typischerweise auf einem Element, bevor er weiterwandert.
- 43Gesichtsmuskeln
Selbst kleinste Bewegungen im Gesicht lassen sich messen – und zeigen Gefühle, die in Umfragen oft untergehen.